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在中國鋼鐵市場中,價格競爭是較為普遍的,而且有加劇的趨勢,但目前尚沒有充足的理由來斷定中國鋼鐵市場中存在價格戰(zhàn)。從理論上講,中國鋼鐵市場存在著價格競爭向價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)化的可能性。
鋼鐵企業(yè)間的競爭是企業(yè)綜合實力和多種要素的競爭,是產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和服務(wù)的競爭,是多種競爭手段的綜合運用。價格競爭的基礎(chǔ),是企業(yè)管理水平的提高及成本的降低。發(fā)動價格競爭的企業(yè)如果想在價格競爭中取得主動直至勝利,其產(chǎn)品的成本必須低于行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的平均成本,否則便不具備發(fā)動價格競爭的能力和耐力。
價格戰(zhàn)則是指行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)以不惜低于成本的價格銷售產(chǎn)品,與競爭對手進行激烈的市場競爭,借以擴大市場份額,甚至將對手擠出市場的行為。價格戰(zhàn)一個最為突出的標志是全行業(yè)利潤率下降,甚至是全行業(yè)虧損。即價格戰(zhàn)不但使劣勢企業(yè)難以生存,市場中優(yōu)勢企業(yè)的贏利水平也將遭到極大削弱,價格戰(zhàn)損害的是整個行業(yè)利益。當(dāng)價格戰(zhàn)在較長時間內(nèi)持續(xù)并成為全行業(yè)性的競爭行為時,價格戰(zhàn)將演化為行業(yè)性的惡性競爭。當(dāng)價格競爭激烈到全行業(yè)多數(shù)企業(yè)都在以低于成本的價格銷售產(chǎn)品時,此時的競爭已不再是價格競爭,而是價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)則有可能進一步轉(zhuǎn)化為惡性競爭。
規(guī)范企業(yè)銷售行為,逐步建立市場公平競爭秩序。市場經(jīng)濟應(yīng)是法制經(jīng)濟,市場競爭也應(yīng)是有序競爭。鋼鐵企業(yè)作為生產(chǎn)者,應(yīng)發(fā)揮市場主導(dǎo)作用,通過完善企業(yè)內(nèi)部定價機制,制定合理的銷售政策,與流通企業(yè)、用戶建立長期穩(wěn)定的貿(mào)易合作關(guān)系等措施,逐步建立公平、公正的市場競爭秩序,為鋼材市場平穩(wěn)運行創(chuàng)造條件。
認真落實國家產(chǎn)業(yè)政策,進一步提高產(chǎn)業(yè)集中度。這一點既需要鋼鐵企業(yè)認真落實,積極操作,更需要國家有關(guān)部門和地方政府具體實施。地方政府進一步擴大鋼鐵產(chǎn)能、增加鋼鐵投資的積極性仍然很高,給鋼鐵行業(yè)淘汰落后、節(jié)能降耗和提高產(chǎn)業(yè)集中度都帶來了一定困難。因此,真正落實鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,是鋼鐵行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。